撰文丨潘几鹤

2024年，营销的重要词是“积极求变”。

跟随大模子时间的执续迭代，国内AI应用百花王人放，带来营销基建和器用的变化，进而拉动玩法和理念的升级。

生成式AI，正逐渐浸透商家探究的每个体式，重塑告白营销的职责流。东说念主、货、场、实质，这四个身分的有机结合，有了全新可能。

营销东说念主和告白主们，驱动有了新的期待——是否能有个一站式、多维度的操作系统，让AI营销能丝滑地指哪打哪？

已有AI优等生交了卷。

12月5日，2024百度热AI营销大会上，百度营业系统重磅升级为“百度伴飞”，体当今3个重要词的升级：场域、探究、勾引，诀别对应营销场域更繁密、探究更优质、勾引更浮浅。

埋头用AI把营销重作念一遍，百度这一次，要将营业空间开释10倍、探究时间延迟3倍。

场域增量

“无场景，不营销”。

场景，是商家探究的阵脚，达成用户痛点的围聚捕捉，影响产物价值塑造的场合。

七八十年前，喝咖啡还不普及的年代，好意思国脸色学家约翰·华生将脸色学用在告白上，以为晋升咖啡销量，不可光靠嘴上说，得培养消耗习尚，创造更多喝咖啡的契机。

他冷落“工间休息”的见解，发起“咖啡时间”认知，鼓吹了咖啡大卖。

正因场景与用户需求息息关联，在流量红利见顶的今天，从那处开拓新的场景以开释生意增量，对商家而言变得尤为紧迫。

百度伴飞，决定基于大模子的能力，将这个重要的“场”盖头换面。

包括智能问答、条记、信息团员等，多片未开导的AI原生化场域，行将面向商家端绽开。

先看智能问答，对这块的营业化落地，不少商家早就翘首以盼。

毕竟月活已达7.04亿的百度APP，所千里淀的弘大流量池里，已有超20%的搜索后果页面涵盖AI生成实质。

在抖擞用户需求的前提下，这些智能问答里，藏着大都营业化契机。

当用户了解某件物品上风后，念念要径直加购，又或了解某企业的专科工作后，念念更进一步疏导，百度伴飞可将这些需求，快速对接起来。

相似地，在条记这个场景下，AI能帮用户大都获取丰富、鲜美的实质，也顺说念让商家愚弄条记搭载的多种滚动组件，开拓了营业空间。

还有一些用户，但愿一站式获取需求关联的多种信息和工作保举，AI不错识别和团员高质地的信息。

比如解说类需求，用户一键发问，AI快速归并关联学问、课程实质以及解说机构地址等，可供营业契机发掘。

以上这几项，都是信息层面，实质消耗的场，百度也掀开了扫数口子。

比如，优质的短剧，往常可在百度旗下丰富的场域分发，包括视频信息流、短剧频说念、搜索专题、搜索书册等，不雅众取得雅俗共赏的实质，版权方也拿到更多变现契机。

演义、游戏等实质板块，也在百度盘算中，将不时上线。

“场子”架好了，新的流量进口被激活，实质场、需求场、消耗场被合资起来kaiyun官方网站，商家向全域要增长、向新的增量要增长，成为了可能。